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„Aufgabe von Produkttexten für einen Online Shop ist es, die Artikel so darzustellen, dass Besucher zum Kauf motiviert werden. Doch wie gelingen gute Beschreibungen? Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.“
Gute Produktbeschreibungen sind neben hochwertigen Bildern das A und O im Distanzhandel. Schließlich kommt den beschreibenden Texten die Rolle des Verkaufsberaters im Online Shop zu. Aber: Ansprechende und individuelle Texte zu verfassen, kostet Zeit und damit Geld.
Für gute Texte spricht, dass sie ein Qualitätsmerkmal für Online Shops sind. Sie tragen dazu bei, die Retourenquote zu senken, und sie liefern Suchmaschinen „Futter“ für das Ranking. Warum es sich lohnt, eigene Texte für Produkte im Shop zu verfassen, begründet Paul Niemeyer, Amazon Marketing Specialist bei der Agentur United Digital Group (UDG), so: „Ein sorgfältig verfasster eigener Text bietet dem User einen einzigartigen Mehrwert, trägt zur guten Positionierung in der Suche bei und kann Händlern und Herstellern dabei helfen, nicht beim Wettbewerb um den niedrigsten Preis antreten zu müssen.“
Produkttexte haben zwei Funktionen: Sie beschreiben den Artikel und sie sollen zum Kauf motivieren. Das heißt, der Text soll die Vorzüge und Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten und die Leser mit einer emotionalen Ansprache inspirieren.
Mit diesen Schritten entstehen individuelle, ansprechende Texte für den Shop….
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